Граффити в Кыргызстане → Граффити как инструмент рекламы

Граффити как инструмент рекламы

2009-12-21 11:40:46

19.12.2009. Суббота выдалась на удивление жаркой. Казалось, что на дворе вовсе не декабрь, а, как минимум, март. План на сегодня: разработать дизайн для молочного павильона. Павильон был выбран самый обычный, коих в нашей столице не одна сотня, нам предстояло сделать его уникальным, т.е. другими словами было необходимо заставить стены павильона работать в рекламных целях.

Как привлечь внимание покупателя? Этот вопрос мучает любого специалиста, отвечающего за продвижение товара, не важно, идет ли речь о продавце в небольшом павильоне или же о директоре отдела маркетинга крупной компании. Средств для этого в современной экономической практике придумано не мало: набивающая оскомину реклама на телевидении и по радио-эфиру, рекламные листовки на каждом шагу и огромные билборды на проезжей части. Но мы обратимся к другому, совершенно уникальному средству привлечения внимания покупателя – к современной настенной живописи, или по-простому – к граффити.

Итак, объект выбран. Средство рекламы тоже. Начинаем работу. Сказать, по правде, металл – не лучшая поверхность для работы с машинной краской, особенно гофрированный. Работать приходиться медленно, поскольку металл, практически, не впитывает краску. Но за счет этого свойства металл отлично передает всю сочность оттенков аэрозольной краски. Пять часов непрерывной работы, и граффити готово. Казалось бы, дешевле и удобнее заказать банальную растяжку. Но баннеры уже настолько примелькались, что уже собственно не являются внешним раздражителем для усталого глаза обывателя. Постепенно к нам начинают подходить люди с вопросами, что это за павильон и что в нем продается. Все, реклама уже начала работать!

Вообще граффити – это сегодня не только способ самовыражения, но также инновационное средство маркетинга. В Европе уличную живопись уже не первый год успешно используют в рекламных целях. Еще бы, ведь яркие краски граффити трудно не заметить, а что требуется от хорошей рекламы? Правильно, привлечь внимание потенциального клиента. В этом плане, граффити является идеальным инструментом. В Бишкеке граффити в рекламных целях стали использовать сравнительно недавно. Пионером в этой области стал авто-кинотеатр «Драйв», по заказу которого еще в далеком 2003-м году граффити-студией «basicolors» был разработан и воплощен в реальность дизайн в стиле граффити для ограждения авто-кинотеатра длинной более 60 метров. После этого граффити начало приобретать все большую популярность в сфере рекламной деятельности нашей столицы. На сегодняшний день уличная живопись завоевывает все большие пространства больших городов, и реклама стала своеобразным Клондайком для личных художников.